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Les tee-shirts sont des articles de mode typiquement américains qui se sont répandus dans le reste du monde, et les célèbres motifs qui y sont apposés ont chacun une histoire qui leur est propre.
Dans cet article, nous allons mettre en lumière les motifs les plus emblématiques de l'univers des t-shirts, en nous plongeant dans leur histoire d'origine, dans ce qui les a rendus si populaires, puis en examinant où ils se trouvent aujourd'hui et ce qu'ils ont inspiré.
Il nous a semblé que c'était l'occasion idéale de commencer cette série avec ce qui est sans doute l'un des t-shirts les plus emblématiques de tous les temps, et largement considéré comme la campagne de marque la plus influente de l'histoire. Et comme beaucoup de grandes choses, cela a commencé par un croquis sur serviette de table. Ou dans ce cas, une enveloppe.
Comme le raconte l'histoire, c'était une période sombre pour la ville de New York dans les années 70. La criminalité était en hausse et le tourisme en baisse, tout comme l'économie.
Times Square n'était pas considéré comme le centre du monde comme il l'est aujourd'hui - c'était plutôt un endroit miteux et louche à éviter, surtout si vous étiez avec vos enfants. New York avait désespérément besoin d'un relooking, surtout dans la conscience du public.
L'agence de publicitéWells Rich Greene avait été engagée pour créer une campagne qui présenterait la ville sous un jour positif, ce qui stimulerait le tourisme et l'économie. Ils ont créé le slogan "I Love New York", une chanson inspirée de Broadway et une publicité télévisée.
Mais il manquait quelque chose de flagrant : il leur fallait un logo.
Avant d'en arriver là, permettez-nous de vous faire part d'une partie moins connue de cette histoire d'origine.
La créatrice originale de la campagne "I Love New York" était une femme professionnelle pionnière. Mary Wells Lawrence a été la présidente fondatrice de Wells Rich Greene, et la première femme PDG d'une société cotée à la bourse de New York.
En 1969, Lawrence était apparemment le cadre le mieux payé de l'industrie de la publicité, et elle a poursuivi une carrière remarquable.
Retour à l'agence de publicité qui avait besoin d'un logo pour sa campagne.
Entrez dans la peau du graphiste Milton Glaser. Lors de sa première rencontre avec l'agence en 1976, il a produit une enveloppe déchirée dans laquelle il avait griffonné l'idée du logo. Au crayon rouge.
Dans un taxi. En chemin. Cette simple idée allait finir par devenir un phénomène culturel, une icône mondiale, et contribuer à faire de New York la métropole bien-aimée qu'elle est aujourd'hui.
Il utilisait essentiellement un emoji avant que les emojis ne soient une chose. En utilisant cet idéogramme (les émojis avant qu'ils ne s'appellent emojis) avec NY, la sténographie de New York, Glaser a simplifié le message à trois lettres et un symbole.
Pour être juste, les gens utilisent la forme du cœur comme une abréviation pour l'amour depuis des siècles, et elle a sa propre histoire intéressante.
Mais c'était une première : Le logoI ❤ NY a été le premier exemple d'une campagne publicitaire utilisant un cœur à la place du mot amour.
Lorsque le moment est venu de créer le design, il a empilé le "I ❤" sur le "NY", qui, il l'a admis plus tard, a été inspiré par la célèbre sculpture LOVE de Robert Indiana.
Cela a fait de ce graphisme un classique : élégant dans sa simplicité, mais sans prétention. Il fonctionne à la fois en grand et en petit format. Il fonctionne sur un fond noir aussi bien que sur un fond blanc. Elle a également fonctionné pour la ville.
De simples tee-shirts blancs imprimés avec le logo de style pop-art ont connu un énorme succès et ont contribué à diffuser rapidement l'image et le message d'une manière qui s'apparenterait à un même devenant viral aujourd'hui.
Il a commencé à apparaître sur tout, des autocollants aux tasses en passant par les plaques d'immatriculation et bien d'autres choses encore.
Alors que tant de personnes essayaient de quitter cette ville en proie à la criminalité, le dessin du cœur a touché une corde sensible chez ceux qui ne voulaient pas y aller, et est devenu un cri de ralliement quelque peu provocateur.
Les gens quittaient la ville et ceux qui étaient ici voulaient pouvoir dire "J'aime New York", a-t-il expliqué.
“C'était un désir réel et profond, et il y avait si peu d'occasions que chacun d'entre nous a d'exprimer ce qu'il ressent au plus profond de lui-même".
Bientôt, il semblait que tout le monde voulait proclamer qu'ils aimaient eux aussi New York - dans la ville et au-delà.
Le tourisme a soudainement pris de l'ampleur, grâce notamment à la campagne, aux initiatives économiques et à la répression de la criminalité.
Le Département du développement économique de l'État de New York, qui détient la marque du logo "I Love New York" et en autorise l'utilisation sous licence, aurait généré plus de30 millions de dollarspar an jusqu'à ce jour.
Ironiquement, la lettre d'amour de Glaser à New York dans la police de caractères à empattement arrondi American Typewriter a été créée entièrement à titre gracieux, comme moyen d'aider la ville à se remettre sur pied.
"C'est ce qu'elle devrait être", a-t-il déclaré au graphiste Chip Kidd lors d'une interview. "Vous voulez faire des choses comme ça, où vous sentez que vous pouvez vraiment changer les choses."
La campagne, qui devait durer des mois, a finalement duré des années. Elle s'est ancrée dans la conscience du public et dansla culture new-yorkaise, passant d'un simple support marketing à une multitude de supports promotionnels et de souvenirs.
L'expression "I ❤" est devenue un élément de base dans les boutiques et magasins de souvenirs du monde entier.
Depuis sa création, de nombreux détaillants et organisations ont coopté le concept pour inspirer ces mêmes sentiments.
Des contrefaçons flagrantes vendues par les vendeurs au coin des rues aux marques de premier plan qui l'utilisent à leurs fins, en passant par des parodies et des références sans fin, ce simple graphisme a véritablement pris une vie propre.
Après les événements du 11 septembre, Milton Glaser est revenu à son œuvre la plus célèbre. Dans cette nouvelle version réaffirmant l'amour pour la ville, le cœur représente Manhattan et la marque noire, la zone de l'attentat.
Il explique que c'est le reflet de "ce que nous avons tous vécu après la tragédie, un approfondissement de notre sentiment d'amour et d'engagement envers la ville qui est notre foyer".
Le design actualisé est apparu sur la couverture du Daily News et sur des affiches pour l'école des arts visuels de New York.
Milton reconnaît qu'il a marqué la ville de son empreinte comme peu d'autres natifs l'ont fait, mais il prend tout cela avec une grande détermination, et attribue une grande partie de cette empreinte à l'inspiration de son véritable amour de la ville. Et ce qu'il aime dans cette ville, c'est sa diversité.
"Ce qu'il y a de bien à New York, c'est que ce n'est pas un endroit unique. New York a une sorte d'état d'esprit", dit-il fièrement.
"Où que vous soyez à Paris, vous savez que vous êtes à Paris. Mais si vous êtes à New York, vous passez un cap et vous êtes ailleurs. C'est tellement complexe et a tellement d'attributs que vous devez l'inventer".
Récemment, New York a fait tout son possible pour convaincre Amazon de construire un nouveau siège dans la région, offrant même 3 milliards de dollars de subventions pour que l'accord se réalise.
Mais rien ne montre à quel point l'État était prêt à donner que ce qu'il a fait pour son propre logo. Dans sa soumission à Amazon, la ville a remplacé le célèbre logo "I Love NY" par "I Amazon NY".
"En dehors des droits d'auteur sur tout ce que vous faites, il n'y a presque aucun moyen de protéger votre travail contre l'imitation", a déclaré M. Glaser dans une déclaration. "Dans ce cas particulier, le logo Amazon n'est pas très harmonieux avec le reste du logo".
En matière de design, c'est jeter de l'ombre. Et son équipe a laissé entendre qu'il aurait dit non à cela - si on lui avait demandé.
À ce stade de sa carrière, Glaser s'occupe de projets limités, mais si quelqu'un peut se reposer sur ses lauriers, c'est bien lui. Il est largement considéré comme l'un des plus grands graphistes et le parrain du design moderne. Ça, c'est de l'amour.
Aujourd'hui encore, le propriétaire de la marque, Empire State Development Corporation, continue de vendre le dessin "I ❤ NY" sur tous les supports qu'il peut imprimer, tout en poursuivant inlassablement les infractions au droit d'auteur.
J'espère que cela vous a plu. Vous pouvez vous procurez ces t-shirts sur la Boutique New York !
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